優れたマーケティング活動を表彰する「日本マーケティング大賞」選考委員会は、第2回日本マーケティング大賞に、推薦プロジェクト総数170件の中から「角ハイボールのヒット　ウイスキー人気復活に向けて」（サントリー酒類株式会社）を選出した。

日本マーケティング大賞に選ばれた「角ハイボールのヒット ウイスキー人気復活に向けて」は、成熟市場において新しい価値を提案することで市場の再活性化に成功。「飲み方の提案」から「料飲店とのタイアップ」までトータルなマーケティング活動の秀逸さに加え、ウイスキー全体の売上げ伸長に貢献しマーケティングの可能性を示した好例として高い評価を受けた。

その他、日本マーケティング大賞 奨励賞3件、日本マーケティング大賞 地域賞3件は次の通り選出された。

・日本マーケティング大賞　奨励賞

多品種微量生産体制による顧客満足の向上（東海バネ工業株式会社）
受賞理由：ビジネス向け市場におけるロングテール・マーケティングの実践

ホンダ「Pianta」による新たな耕うん機市場の創造（本田技研工業株式会社）
受賞理由：新市場創造によるヒット商品の誕生

途上国から世界に通用するブランドをつくる（株式会社マザーハウス）
受賞理由：ソーシャル･マーケティングとグローバル・マーケティングの実践

・日本マーケティング大賞　地域賞

500色の色えんぴつの販売促進（株式会社フェリシモ／関西地区）
観光特急「海幸山幸」を軸とした観光開発と観光ルートの創造（九州旅客鉄道株式会社／九州地区）
北海道米のブランド価値向上・消費拡大キャンペーン（北海道米販売拡大委員会／北海道地区）

※画像は、サントリー「角ハイボールの楽しみ方」スクリーンショット

角ハイボールの部屋

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