今回で三度目の開催となる「ファンサイト・オブ・ザ・イヤー2011」では、企業のソーシャルマーケティング支援を行っている「モニプラ」に出展している約700社の企業ファンサイトの中から、商品や担当者の個性を活かしてファンとの間に独自のコミュニ ケーションを展開しエンゲージメントを築いた「シャレコスキンケア」が、三年連続の金賞に輝いた。

また、ファンの声に真摯に耳を傾けていたことを賞する「キクミミ賞」、ファンと一緒に楽しみながら一貫したメッセージを発信し続けたことを賞する 「こだわり賞」、自社のキャラクターを存分に活用することでファンからの親しみやすさを醸成した取り組みを賞する「キャラフル賞」など、得票総数は上位企業に届かなかったものの、ファンサイトを通じて活発にファンとのコミュニケーションを展開した企業10社を、ユーザーの意見に基づき部門賞として選出した。

＜金賞＞ シャレコスキンケア
＜銀賞＞ ハウスウェルネスフーズ株式会社／有限会社平松商店
＜銅賞＞ NSファーファ・ジャパン株式会社／株式会社ドトールコーヒー／株式会社ラクピュア／リソウコーポレーション

＜部門賞＞ 井村屋株式会社（コツコツ賞）／大島椿株式会社（ピカイチ賞） 看護のお仕事（キャラフル賞）／正田醤油株式会社（ほっこり賞） 株式会社新進（キクミミ賞）／チャンスイット（エンタメ賞） 日清製粉株式会社（こだわり賞）／ペットフォトスタジオ　わんこ＊ぷらネット（ラブリー賞） 三菱レイヨン・クリンスイ株式会社（シリーズ賞）／株式会社ヤマサン（きずな賞）

＊画像は、特設ページスクリーンショット

全日本DM大賞は、過去1年間に企業から実際に発送されたダイレクトメール（以下、DM）作品を全国から募り、審査・表彰するアワード。今年は応募総数658点が「戦略性」、「クリエイティ ブ」、「実施効果」の3項目について審査された。

今回グランプリを受賞したDM作品は、ソフトバンクモバイル株式会社が広告主となった「2G→3GキャンペーンDM」（第2世代携帯電話サービス終了告知と 第3世代携帯電話へのアップグレード施策）で、凸版印刷/電通が制作した。

また、グランプリに続く金賞には、広告主JTBトラベランド、制作者富士ゼロックス/kazeproの「初回旅行者リピート促進プロモーション」、広告主スカパーJSAT、制作者富士ゼロックス/渡辺潤平社/buffalo-Dの「スカパー!e2顧客維持プログラムフェーズ2」、広告主ベネッセコーポレーション、制作者WAIZWORKS.inc/森野理恵子/小嶋亜矢子の「ベネッセ初の試み3D DVDへの挑戦で大成功！ チャレンジ1年生<2月プロモーション>」の3作品が選ばれた。

※画像は、第25回全日本DM大賞のWEBサイト

最もすぐれたカラーデザインに与えられるグランプリには、Hondaのハイブリッドカー「CR-Z」（外装色：ホライゾンターコイズ・パール、内装色：ブラック／シルバー）が選ばれた。

審査委員からは、『魅力的、かつ重厚に表現されたターコイズ。精悍な形に合い、シェードも美しい。時代と環境、スポーツというコンセプトで、 「青」をよく練り上げている。インテリアのブラック×シルバーの使いこなしもよい。』と評価された。

また、時代の価値観やラ イフスタイルを先鋭に表現している自動車に贈られるファッションカラー賞には、日産 「 マーチ」スプリンググリーン〈PM〉（外装色）／ブラック×アイボリー（内装色）が選ばれた。

さらに審査委員特別賞は、スズキ「スイフト」アブレイズレッドパール２（外装色) ／ブラック（内装色）、スズキ「スイフト」スモーキーグリーンメタリック２（外装色) ／ブラック（内装色）が2 台で受賞した。

※画像は、HondaのハイブリッドカーCR-Z β（外装色：ホライゾンターコイズ・パール）

今年のグランプリは、小林製薬株式会社の「小学校のトイレピカピカ計画～企業・ＮＰＯ・行政が一体となった小学校のトイレ環境を改善する活動～」が受賞した。

これは、同社トイレ芳香剤売上の一部を、全国12校の小学校トイレ改修に寄付 して「ウンチがしやすい環境」を実現するという試みで、活動認知12％、出荷前年比105％などの実績をあげ、社会性と経済性の両立を実現したことが評価された。

また、部門最優秀賞は、コーポレート・コミュニケーション部門がキッコーマン株式会社の「キッコーマン上海万博プロジェクトによる日本食文化の発信」、マーケティング・コミュニケーション部門が株式会社ワコール・株式会社インテグレートの「ワコール エイジングケア啓発プロジェクト～日本人女性の下着選びの意識を変えたＩＭＣ戦略」、ソーシャル・コミュニケーション部門が株式会社ＴＭオフィスの『畳新市場開拓プロジェクト「畳ドクター」 認定による畳の復興ＰＲ戦略』、スキル部門が株式会社電通・株式会社電通パブリックリレーションズの『ＰＲ効果分析ツール「ＰＲ＠ＮＥＴ ＳＣＯＰＥ」(プラネットスコープ)』が受賞した。

※画像は、小林製薬「小学校のトイレぴかぴか計画」ウェブページより

同社では、2010年は、消費者が＋α（プラスアルファ）の価値のある商品から、新たな「刺激」を求めた年であったと総括している。

商品番付は以下のとおり。

東　　　　　　　　　　　西
横綱　　　　　　スマートフォン　　　　食べるラー油
大関　　　　　　新食感スイーツ　　　アウトドア・体力作り
関脇　　　　　　『One Piece』　　　　多機能性インナー
小結　　　　　　猛暑　　　　　　　　　　円高還元
前頭筆頭　　　スチームクッキング　　ブレスレット
前頭2枚目　　　ボーイズラブ　　　　親子で知育
前頭3枚目　　　ヘアケア　　　　　　　アロマ加湿器
前頭4枚目　　人気トイ アゲイン　　　ワールドカップ
前頭5枚目　　　　ペットウェア　　　　おうち菜園
期待株　　　哲学　　　LED電球　　　冷凍庫　　　　英語化

※画像は、特集ページのスクリーンショット

「CR-Z」は、ハイブリッド技術による燃費のよさと走りの楽しさとを、高い次元で両立できることを証明し、いち早く量産モデルにしたことが高く評価された。また、個性ある美しいデザインが乗り手の心を惹きつける一台であると評された。

その他、インポート・カー・オブ・ザ・イヤーには、フォルクスワーゲンの「ポロ」、実行委員会特別賞は、プジョーの「RCZ」がそれぞれ選ばれた。

※画像は、CR-Zα

最高賞であるグランプリは、株式会社白夜書房の『内田裕也 俺は最低な奴さ』が受賞した。

審査作品数は過去最多となる1,550点で、前回に引き続き交通広告のメディア特性を活かした作品などが見られる中でも、工夫 を凝らした作品や力強さを感じる作品等、質の高い作品が印象的で、交通広告の可能性を感じる作品 が数多く集まった。

その他、各部門の最優秀部門賞は次の通りとなった。

駅ポスター部門
日本テレビ放送網株式会社：『第86回箱根駅伝「ひと足早いよ大書き初め展」』

車内ポスター部門
株式会社アデランスホールディングス：『ADERANS HAIRCLUB RF-1｢アデランスは誰でしょう？」』

サインボード部門
パナソニック株式会社：『ラムダッシュ カーテン広告』

デジタルメディア部門
日本マクドナルド株式会社：『McCafe「大集合」篇、チキンタツタ「再復活」篇、福めくりポテト「サンタのお正月」篇、BigAmerica「テキサス」篇/「ニューヨーク」篇/「ハワイ」篇/「カリフォルニア」篇』

企画部門
株式会社100percent：『SAKURASAKU poster』

ＪＲ東日本賞
草津町：『草津温泉感謝キャンペーン』

※画像は、「交通広告グランプリ 2010」ページのスクリーンショット

共遊玩具部門（障害のある子そうでない子が共通して遊べる配慮が施された玩具）の大賞には、タカラトミーの「コロコロあそぼ！トミカおしゃべりあいうえお」が選ばれた。

同玩具は、ボード上で押した文字やサウンドをくるまが記憶し、くるまを手で走らせると35文字までしゃべ る、新しいタイプの「あいうえお」学習ボード。走らせるスピードでしゃべるスピードも変わり、バック させるとしゃべり方もさかさまになる。

その他、共遊玩具部門の優秀賞には、アンパンマン 電動レールでＧＯ！ＧＯ！ＤＸ（アガツマ）、びっくりアクション天才ジョイくん（イワヤ）、光るにぎやかドラム（コンビ）、体感・リズム・育脳　たいそうサウンドベルト（トーホー）が選ばれた。

※画像は、「コロコロあそぼ！トミカおしゃべりあいうえお」

大賞には、東急ハンズのプロジェクト「つぶやきで在庫がわかる！『コレカモネット』」が選ばれた。

同プロジェクトは、“つぶやき”から商品の在庫状況を確認できるTwitter連動型サービス。在庫照会にTwitterを活用し、ユーザーからの問い合わせとその回答をオープンにしたことで来店・購入意欲が高まる成果を上げたほか、キャラクターのユニークな回答でクチコミを波及させたシカケなどを評価した。

このほか、優秀賞と選考理由は以下の通りとなった。2009年に普及したTwitterとiPhoneをいち早く導入したプロジェクトが評価される結果となった。

・ドミノ・ピザ ジャパン「Domino’s App」 （日本初の宅配注文iPhoneアプリケーション開発）
iPhoneから簡単に注文できる宅配注文アプリ「Domino’s App」を開発。GPS（全地球測位システム）機能を用いることで、宅配には住所が必要という常識を覆し、お花見会場の公園にデリバリーする“屋外配達”の利便性をアピールしたほか、41日間で3000万円を売り上げた成果が評価された。

・ネスレ日本　iPhone向けレシピアプリの開発 （「ネスレ ココロとカラダのバランスレシピ」）
iPhoneの端末特性を生かしたレシピ集アプリで、健康志向・内食志向に沿った企業戦略をアプリに集約。キッチンタイマーを内蔵し、また濡れた手で触らずに済むようにiPhoneをスリープさせない工夫を施し、使う場＝キッチンにまで入り込むプロダクトを作り上げたことが評価された。

・Ｚ会　「合格報告会 in ツイッター」
全国10大学の前期入試合格発表日に、合格が決まったばかりの受験生の喜びのつぶやきを公式Twitterで報告したイベント。同社社員からの「おめでとう」メッセージを交互に掲載して、受験生を応援する教育機関としてのブランディングを確立。コストをかけずに、通信教育の新規顧客獲得にも好影響をもたらした点が評価された。

※画像は、NETMarketing Online結果発表ページのスクリーンショット

7回目となる2010年度は、日本経済新聞社の「日本経済新聞電子版」が大賞を受賞した。

既存メディアがデジタルメディアへと移行する流れが加速している中で、無料のネットサービスとは一線を画し、信頼性とネットの便利さを両立させた有料サービスとして発展していく大きな一歩となり得る点が高く評価された。

「日本経済新聞電子版」は、10年3月末のサービス開始以来、有料会員6万を含めた登録会員は40万を突破(10年5月末時点)。Webアンケートでも、法人・個人の両方で2010年度の話題性、将来的影響力で圧倒的な支持を集めた。

その他の受賞企業は、以下の通りである。

【次世代ネットワーク製品・サービス部門】
デジタルサイネージ(システム)分野 最優秀賞
・ソニー「デジタルサイネージASPサービス」

クラウドサービス分野　最優秀賞
・グーグル「Google Apps Marketplace」

【グリーンIT賞】
・NEC 「オフィスまるごとエコ」

【ものづくり優秀賞】
・パナソニック 「3D VIERA VT2シリーズ」
・富士通 「ノートPCの紛失・盗難対策ソリューション『CLEARSURE』対応PC」

【話題賞】
・NTTドコモ／ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ「Xperia(TM)」
・アップルジャパン 「iPad」
・Twitter,inc.「Twitter」
・東芝 「ＣＥＬＬレグザ」
・イー・モバイル 「Pocket WiFi」
・日本IBM 「IBM CloudBurst」
・キングジム 「ポメラ」
・コナミデジタルエンタテインメント 「ラブプラス」

※画像は、MM総研Webサイトのスクリーンショット