今回で三度目の開催となる「ファンサイト・オブ・ザ・イヤー2011」では、企業のソーシャルマーケティング支援を行っている「モニプラ」に出展している約700社の企業ファンサイトの中から、商品や担当者の個性を活かしてファンとの間に独自のコミュニ ケーションを展開しエンゲージメントを築いた「シャレコスキンケア」が、三年連続の金賞に輝いた。

また、ファンの声に真摯に耳を傾けていたことを賞する「キクミミ賞」、ファンと一緒に楽しみながら一貫したメッセージを発信し続けたことを賞する 「こだわり賞」、自社のキャラクターを存分に活用することでファンからの親しみやすさを醸成した取り組みを賞する「キャラフル賞」など、得票総数は上位企業に届かなかったものの、ファンサイトを通じて活発にファンとのコミュニケーションを展開した企業10社を、ユーザーの意見に基づき部門賞として選出した。

＜金賞＞ シャレコスキンケア
＜銀賞＞ ハウスウェルネスフーズ株式会社／有限会社平松商店
＜銅賞＞ NSファーファ・ジャパン株式会社／株式会社ドトールコーヒー／株式会社ラクピュア／リソウコーポレーション

＜部門賞＞ 井村屋株式会社（コツコツ賞）／大島椿株式会社（ピカイチ賞） 看護のお仕事（キャラフル賞）／正田醤油株式会社（ほっこり賞） 株式会社新進（キクミミ賞）／チャンスイット（エンタメ賞） 日清製粉株式会社（こだわり賞）／ペットフォトスタジオ　わんこ＊ぷらネット（ラブリー賞） 三菱レイヨン・クリンスイ株式会社（シリーズ賞）／株式会社ヤマサン（きずな賞）

＊画像は、特設ページスクリーンショット

全日本DM大賞は、過去1年間に企業から実際に発送されたダイレクトメール（以下、DM）作品を全国から募り、審査・表彰するアワード。今年は応募総数658点が「戦略性」、「クリエイティ ブ」、「実施効果」の3項目について審査された。

今回グランプリを受賞したDM作品は、ソフトバンクモバイル株式会社が広告主となった「2G→3GキャンペーンDM」（第2世代携帯電話サービス終了告知と 第3世代携帯電話へのアップグレード施策）で、凸版印刷/電通が制作した。

また、グランプリに続く金賞には、広告主JTBトラベランド、制作者富士ゼロックス/kazeproの「初回旅行者リピート促進プロモーション」、広告主スカパーJSAT、制作者富士ゼロックス/渡辺潤平社/buffalo-Dの「スカパー!e2顧客維持プログラムフェーズ2」、広告主ベネッセコーポレーション、制作者WAIZWORKS.inc/森野理恵子/小嶋亜矢子の「ベネッセ初の試み3D DVDへの挑戦で大成功！ チャレンジ1年生<2月プロモーション>」の3作品が選ばれた。

※画像は、第25回全日本DM大賞のWEBサイト

今年のグランプリは、小林製薬株式会社の「小学校のトイレピカピカ計画～企業・ＮＰＯ・行政が一体となった小学校のトイレ環境を改善する活動～」が受賞した。

これは、同社トイレ芳香剤売上の一部を、全国12校の小学校トイレ改修に寄付 して「ウンチがしやすい環境」を実現するという試みで、活動認知12％、出荷前年比105％などの実績をあげ、社会性と経済性の両立を実現したことが評価された。

また、部門最優秀賞は、コーポレート・コミュニケーション部門がキッコーマン株式会社の「キッコーマン上海万博プロジェクトによる日本食文化の発信」、マーケティング・コミュニケーション部門が株式会社ワコール・株式会社インテグレートの「ワコール エイジングケア啓発プロジェクト～日本人女性の下着選びの意識を変えたＩＭＣ戦略」、ソーシャル・コミュニケーション部門が株式会社ＴＭオフィスの『畳新市場開拓プロジェクト「畳ドクター」 認定による畳の復興ＰＲ戦略』、スキル部門が株式会社電通・株式会社電通パブリックリレーションズの『ＰＲ効果分析ツール「ＰＲ＠ＮＥＴ ＳＣＯＰＥ」(プラネットスコープ)』が受賞した。

※画像は、小林製薬「小学校のトイレぴかぴか計画」ウェブページより

最高賞であるグランプリは、株式会社白夜書房の『内田裕也 俺は最低な奴さ』が受賞した。

審査作品数は過去最多となる1,550点で、前回に引き続き交通広告のメディア特性を活かした作品などが見られる中でも、工夫 を凝らした作品や力強さを感じる作品等、質の高い作品が印象的で、交通広告の可能性を感じる作品 が数多く集まった。

その他、各部門の最優秀部門賞は次の通りとなった。

駅ポスター部門
日本テレビ放送網株式会社：『第86回箱根駅伝「ひと足早いよ大書き初め展」』

車内ポスター部門
株式会社アデランスホールディングス：『ADERANS HAIRCLUB RF-1｢アデランスは誰でしょう？」』

サインボード部門
パナソニック株式会社：『ラムダッシュ カーテン広告』

デジタルメディア部門
日本マクドナルド株式会社：『McCafe「大集合」篇、チキンタツタ「再復活」篇、福めくりポテト「サンタのお正月」篇、BigAmerica「テキサス」篇/「ニューヨーク」篇/「ハワイ」篇/「カリフォルニア」篇』

企画部門
株式会社100percent：『SAKURASAKU poster』

ＪＲ東日本賞
草津町：『草津温泉感謝キャンペーン』

※画像は、「交通広告グランプリ 2010」ページのスクリーンショット

大賞には、東急ハンズのプロジェクト「つぶやきで在庫がわかる！『コレカモネット』」が選ばれた。

同プロジェクトは、“つぶやき”から商品の在庫状況を確認できるTwitter連動型サービス。在庫照会にTwitterを活用し、ユーザーからの問い合わせとその回答をオープンにしたことで来店・購入意欲が高まる成果を上げたほか、キャラクターのユニークな回答でクチコミを波及させたシカケなどを評価した。

このほか、優秀賞と選考理由は以下の通りとなった。2009年に普及したTwitterとiPhoneをいち早く導入したプロジェクトが評価される結果となった。

・ドミノ・ピザ ジャパン「Domino’s App」 （日本初の宅配注文iPhoneアプリケーション開発）
iPhoneから簡単に注文できる宅配注文アプリ「Domino’s App」を開発。GPS（全地球測位システム）機能を用いることで、宅配には住所が必要という常識を覆し、お花見会場の公園にデリバリーする“屋外配達”の利便性をアピールしたほか、41日間で3000万円を売り上げた成果が評価された。

・ネスレ日本　iPhone向けレシピアプリの開発 （「ネスレ ココロとカラダのバランスレシピ」）
iPhoneの端末特性を生かしたレシピ集アプリで、健康志向・内食志向に沿った企業戦略をアプリに集約。キッチンタイマーを内蔵し、また濡れた手で触らずに済むようにiPhoneをスリープさせない工夫を施し、使う場＝キッチンにまで入り込むプロダクトを作り上げたことが評価された。

・Ｚ会　「合格報告会 in ツイッター」
全国10大学の前期入試合格発表日に、合格が決まったばかりの受験生の喜びのつぶやきを公式Twitterで報告したイベント。同社社員からの「おめでとう」メッセージを交互に掲載して、受験生を応援する教育機関としてのブランディングを確立。コストをかけずに、通信教育の新規顧客獲得にも好影響をもたらした点が評価された。

※画像は、NETMarketing Online結果発表ページのスクリーンショット

7回目となる2010年度は、日本経済新聞社の「日本経済新聞電子版」が大賞を受賞した。

既存メディアがデジタルメディアへと移行する流れが加速している中で、無料のネットサービスとは一線を画し、信頼性とネットの便利さを両立させた有料サービスとして発展していく大きな一歩となり得る点が高く評価された。

「日本経済新聞電子版」は、10年3月末のサービス開始以来、有料会員6万を含めた登録会員は40万を突破(10年5月末時点)。Webアンケートでも、法人・個人の両方で2010年度の話題性、将来的影響力で圧倒的な支持を集めた。

その他の受賞企業は、以下の通りである。

【次世代ネットワーク製品・サービス部門】
デジタルサイネージ(システム)分野 最優秀賞
・ソニー「デジタルサイネージASPサービス」

クラウドサービス分野　最優秀賞
・グーグル「Google Apps Marketplace」

【グリーンIT賞】
・NEC 「オフィスまるごとエコ」

【ものづくり優秀賞】
・パナソニック 「3D VIERA VT2シリーズ」
・富士通 「ノートPCの紛失・盗難対策ソリューション『CLEARSURE』対応PC」

【話題賞】
・NTTドコモ／ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ「Xperia(TM)」
・アップルジャパン 「iPad」
・Twitter,inc.「Twitter」
・東芝 「ＣＥＬＬレグザ」
・イー・モバイル 「Pocket WiFi」
・日本IBM 「IBM CloudBurst」
・キングジム 「ポメラ」
・コナミデジタルエンタテインメント 「ラブプラス」

※画像は、MM総研Webサイトのスクリーンショット

日本マーケティング大賞に選ばれた「角ハイボールのヒット ウイスキー人気復活に向けて」は、成熟市場において新しい価値を提案することで市場の再活性化に成功。「飲み方の提案」から「料飲店とのタイアップ」までトータルなマーケティング活動の秀逸さに加え、ウイスキー全体の売上げ伸長に貢献しマーケティングの可能性を示した好例として高い評価を受けた。

その他、日本マーケティング大賞 奨励賞3件、日本マーケティング大賞 地域賞3件は次の通り選出された。

・日本マーケティング大賞　奨励賞

多品種微量生産体制による顧客満足の向上（東海バネ工業株式会社）
受賞理由：ビジネス向け市場におけるロングテール・マーケティングの実践

ホンダ「Pianta」による新たな耕うん機市場の創造（本田技研工業株式会社）
受賞理由：新市場創造によるヒット商品の誕生

途上国から世界に通用するブランドをつくる（株式会社マザーハウス）
受賞理由：ソーシャル･マーケティングとグローバル・マーケティングの実践

・日本マーケティング大賞　地域賞

500色の色えんぴつの販売促進（株式会社フェリシモ／関西地区）
観光特急「海幸山幸」を軸とした観光開発と観光ルートの創造（九州旅客鉄道株式会社／九州地区）
北海道米のブランド価値向上・消費拡大キャンペーン（北海道米販売拡大委員会／北海道地区）

※画像は、サントリー「角ハイボールの楽しみ方」スクリーンショット

角ハイボールの部屋

「DEGジャパン・アワード/ブルーレイ大賞」とは、「ベスト高画質賞」「ベスト高音質賞」「ベスト・イ ンタラクティビティ賞」「ベスト・レストア賞」などを設け、高画質・高音質・高機能といったブルーレイ ソフトならではの特長を最も生かした映像作品を表彰するアワード。

第2回のグランプリには、「崖の上のポニョ」（ ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社　 ウォルト・ディズニー・スタジオ・ホーム・エンターテイメント）が選ばれた。

評価ポイントは、手描きの柔らかい質感、何とも言えないしなやかな風合い、まるで絵本の世界がそのまま動くような映像が素晴らしく、劇場体験をそのまま家庭で得られる、そして宮崎監督ならではの世界観をきわめて忠実に再現している秀逸な作品であること等が評価された。

グランプリ以下の受賞作品は下記の通り。

■グランプリ
「崖の上のポニョ」

■ベスト高画質賞
映画部門「ブレイブハート」
ビデオ部門「映像詩  里山  劇場版 」「Healing Islands OKINAWA～竹富島・西表島～ 」
アニメ部門「モンスターズ・インク」

■ベスト高音質賞
音楽部門「NHK クラシカル ハイティンク指揮 ロイヤル・コンセルトヘボウ管弦楽団 ペライア」
映像部門「ウォーリー」

■ベスト・インタラクティビティ賞
「劇場版  名探偵コナン  漆黒の追跡者 」

■ベスト・レストア賞
「トラ・トラ・トラ！  製作 40 周年記念完全版 」

■審査員特別賞
「七人の侍」「劔岳 点の記」

■ユーザー特別賞
「化物語」

※画像は、DEGジャパンWEBサイトのスクリーンショット

「中小企業ＩＴ経営力大賞」は、平成19年に創設され、今年で３回目となる。

応募のあった２３１件の中から、大賞（経済産業大臣賞）、優秀賞 （各共催機関長賞）、特別賞（中小企業庁長官賞及び商務情報政策局長賞）及び審査委員会奨励賞の合計１８件が選ばれた。受賞者は以下の通り。

（１）大賞（経済産業大臣賞）２件
・株式会社オオクシ（千葉県千葉市）
・株式会社ホワイト・ベアーファミリー（大阪府大阪市）

（２）優秀賞（各共催機関長賞）９件

【日本商工会議所会頭賞】
・杉沢薬品株式会社（岩手県奥州市）
・マロニー株式会社（大阪府吹田市）

【全国商工会連合会会長賞】
・トーワエンタープライズ有限会社（滋賀県湖南市）
・遠赤青汁株式会社（愛媛県東温市）

【全国中小企業団体中央会会長賞】
・鳥取県金属熱処理協業組合（鳥取県米子市）
・岡山青果食品商業協同組合（岡山県岡山市）

【情報処理推進機構理事長賞】
・株式会社鍵庄（兵庫県明石市）

【ＩＴコーディネータ協会会長賞】
・共栄産業株式会社（東京都豊島区）
・有限会社コッコファーム（熊本県菊池市）

（３）特別賞３件
【商務情報政策局長賞】
・株式会社エムトーン（兵庫県神戸市）
被支援者：株式会社鍵庄（兵庫県明石市）

【中小企業庁長官賞】
・梶川  聖二（株式会社ホワイト・ベアーファミリー）
・渡部  一恵（遠赤青汁株式会社）

（４）審査委員会奨励賞４件
・有限会社古山鉄筋工業所（福島県国見町）
・神稲建設株式会社（長野県飯田市）
・株式会社東振精機（石川県能美市）
・株式会社玉家建設（石川県金沢市）

全日本DM大賞は、過去1年間に企業から実際に発送されたダイレクトメール（以下、DM）作品 を全国から募り、審査・表彰するアワード。今年は応募総数611点が「戦略性」、「クリエイティ ブ」、「実施効果」の3項目について審査された。

今回グランプリを受賞したDM作品は、2008年度にJTB トラベランドが広告主となり、旅行需要の拡大が見込まれる団塊世代との顧客関係性の強化を目的に実施した「団塊世代向け旅行需要喚起・来 店促進プロモーション」で利用したもの。

消費行動や嗜好を一括りにするのが難しいとされる団塊世代を店舗に来店いただくために、従来のマス型コミュニケーションではなく、ワン・トゥー・ ワン型のアプローチを活用したプロモーション展開を検討し、富士ゼロックス株式会社の 「direct2one（ダイレクト・トゥー・ワン）」サービスを採用した。

団塊世代顧客へのアンケートリサーチから、ターゲットをライフスタイルや価値観にまで踏み込んでプロファイリングし、団塊世代一人ひとりにそれぞれクリエイティブを変えた来店勧誘のパーソナルDMを制作・配信した。その結果、約3万件の DM 送付に対し、約23%の店舗来店率を記録、店舗販売員の接客応対との相乗効果で、来店者の約87%が旅行の成約につながっただけでなく、顧客単価も130%に伸びるな ど、非常に高い効果を上げた。

尚、グランプリに続く金賞には、有限会社あきゅらいず美養品の「みわ通信」と、株式会社ベネッセコーポレーションから、「DM大賞を糧にシナリオ強化で更なる大勝利！（こどもちゃれんじほっぷ〉」「【進研ゼミ会員限定】高校合格した喜びを「進研ゼミ」 に報告！合格報告キャンペーン」の２作品が選ばれた。

※画像は第24回全日本DM大賞のWEBサイト