今回のリニューアル・コンセプトは、“素材の恵みがいきたおいしさへ”。人工甘味料・合成香料・酸化防止剤を使用せず、従来通り麦芽１００％麦汁を仕込み段階で使用することで、麦芽とホップの素材の恵みが生きた爽快なおいしさに進化させている。

パッケージは白を基調とし、ビールらしさを表現しながら、よりカジュアルで洗練されたデザインに仕上げた。

インターネット、テレビＣＭ、ＳＮＳ、店頭などを通じた大々的なサンプリング施策「１５０万人の無料サンプリング」を実施し、幅広いお客のトライアルを促進していく。

＊画像は、新パッケージデザイン

「キリン 本搾りチューハイ」は、2003年2月にメルシャン株式会社から発売され、同社が販売継承した後も、“果汁とお酒だけでつくったチューハイ”として好評を得て、2012年で発売10年目を迎えるロングセラー商品。

今回のリニューアルで、それぞれ果汁量を増量させることで、グレープフルーツの豊かなみずみずしい味わいや、レモンの爽やかな酸味を実現し、果実感をまるごと楽しめる、飲み飽きない味覚のチューハイに仕上げた。

またパッケージに関しては、グレープフルーツとレモンのイラストをあしらい、果実感を高めたデザインに刷新する。

＊画像は、「キリン 本搾りチューハイ」新パッケージデザイン

ネーミングは現在の「ニュー・オールモルト」「ニュー・モルトクラブ」から、それぞれ「ニュー」を外しシンプルに『オールモルト』『モルトクラブ』に変更される。

今回のリニューアルでは、オールモルト製法のおいしさをよりよく伝える上質感のあるパッケージデザインにブラッシュアップすると同時に、それぞれの味わいの特長をわかりやすく表記した。

『オールモルト』は、長期熟成モルトをブレンドし豊かな香りと芳醇な味わいが特長。深みのあるゴールドのラベルで上質さを表現。味の特長として商品名と共に「pure＆rich」と記載した。

一方『モルトクラブ』は、甘くやわらかな香りと飲みやすくすっきりとした後味が特長。淡いゴールドのラベルで上質さを表現。味わいの特長として商品名と共に「pure＆clear」と記載した。

＊画像は、「オールモルト」（左）と「モルトクラブ」（右）

新「からだ巡茶」は、漢方ブティックを経営する薬日本堂の協力により、合計9種類のからだの巡りを考えた東洋素材を厳選しバランスよく配合した。

また、4種類の茶葉（ウーロン茶、プーアル茶、緑茶、黄茶）でブレンドし、すっきりとした飲みやすいウーロン茶ベースの味わいを実現している。

パッケージは、スタイリッシュさはそのままに、東洋素材「サンザシ」が入ったことを「サンザシ」をイメージした赤色のアイコンで訴求し、「からだ巡茶」のすっきりした味覚イメージや、透明感、飲みやすい味わいを表現している。

＊「からだ巡茶」の新パッケージ

「セブンアップクリアドライ」は、昨年の発売以来“働く大人向けのカロリーゼロ炭酸飲料”として、好評を得てきた。

今回“カロリーゼロ”、“カフェイン配合”という特長はそのままに、ドライでキレのある刺激的な味わいを強化しました。

パッケージは「CLEAR DRY」のロゴを縦書きにし、よりシャープで引き締まったデザインに仕上げた。

＊画像は、「セブンアップクリアドライ」

近年、無糖ブラック缶コーヒー市場では、400gボトル缶商品が、「仕事をしながら長い時間コーヒーを楽しみたい」「たっぷり飲みたい」というニーズを取り込み、伸長を続けている。

そこで今回同社では、2008年6月の発売以来、豊かなアロマとスムーズな味わいで好評を得ているルーツ「アロマブラック」400gボトル缶をリニューアルすることとした。

中味に関しては、コーヒー豆の香りと味わいを十分に引き出す焙煎手法はそのままに、粗めに挽いた焙煎豆に細かめに挽いた焙煎豆を新たに組み合わせ、さらに豊かな香りと味わいに仕上げた。また、ルーツ「アロマブラック」300gボトル缶と抽出温度を変えることで、よりすっきりした後味を楽しむことができるように工夫した。

一方、パッケージに関しては、商品名を大きく帯ラベルに表示したシンプルなデザインに、香り立つコーヒー豆のイラストを金色で配置し、品質へのこだわりを表現した。また、黒とシルバーのグラデーションにより、すっきりとした印象に仕上げている。

※画像は、ルーツ「アロマブラック」400gボトル缶

近年、ほのかな果実味の果汁飲料の中では、ゴクゴク飲める甘さ控えめの商品が支持されている傾向をふまえ、「桃の天然水」のリニューアルを行った。

中味に関しては、桃の透明果汁を使用した、桃と天然水で仕上げたみずみずしいおいしさはそのままに、甘さと酸味のバランスを微調整することで、甘さ控えめで後味のすっきり感を高めた。

またパッケージに関しては、桃のイラストと自然なピンク色のグラデーションで、桃のみずみずしいおいしさを分かりやすく表現した。加えて、葉や水紋のモチーフをあしらい、爽やかなイメージが伝わるデザインに仕上げている。

※画像は、「桃の天然水」パッケージ

中味に関しては、「バヤリース オレンジ」（※リニューアル対象商品はPETおよび缶商品）は、指定農園育ちのバレンシアオレンジから生まれたバヤリースのためだけに作られたオレンジ果汁を使用(果汁20％)。 果実のしっかりとした甘さと後味スッキリの味わいを実現した。

一方「バヤリース アップル」は、青森県産りんご果汁使用（果汁10％）。カラダにうれしいひと工夫としてキャロットをプラスした。 果実のしっかりとした甘さと後味スッキリの味わいを実現している。

またパッケージに関しては、２商品ともおなじみの「瓶バヤリース」のイメージを現代風にアレンジ。瓶型PETボトルにロゴ（「パレットマーク」）を前面にあしらいバヤリースの「アイデンティティ」をこれからにつないている。

※画像は、「バヤリース オレンジ」「バヤリース アップル」

「ジョージア ヴィンテージ」は、「ジョージア」から初の熟成豆を使用した缶コーヒーとして2007年に登場。

今回のリニューアルにあたっては、奥深い味わいが更に楽しめるようコーヒー感をアップし、甘さを控えめに製品を設計したことにより、大人の男性が満足できる、高級感のある贅沢な味わいを実現した。

一方パッケージに関しては、重厚で深い味わいをイメージした深紅を基調に、高級感を伝えるアイコンとして、缶の中央に青いリボンと、それをとめるロウ印のデザインを使用。ロウ印の中には、砂の代わりに豆が入った砂時計をあしらい 「ジョージア ヴィンテージ」がもたらす、ゆっくりと落ち着いた気分や時間をイメージしている。

また、エレガントな缶の形状は、高級感を醸成するとともに、店頭での視認性を高める効果を狙っている。

※画像は、「ジョージア ヴィンテージ」の新パッケージ

「小岩井 ミルクとコーヒー」は、しっかりとしたコーヒーの味わい、ミルクのまろやかさ、ほどよい甘さをバランスよく楽しめるコーヒー飲料。今回、生乳そのままの風味を大切にしている小岩井乳業製の生クリームを加えることで、贅沢なミルクのコクが引き立つ味わいに仕上げた。

また、パッケージに関しては背景にクリーム色を採用することでコーヒー牛乳感を表現し、ブランドロゴと農場風景で小岩井の品質感を表現している。

なお、今回のリニューアルを記念し、「小岩井 ミルクとコーヒー」キャンペーンを4月下旬から実施する。「小岩井ミルクとコーヒー」のユーザー層である20～40代男性が便利に使えるスマートフォングッズや、「小岩井」ブランドならではの小岩井農場選りすぐりの食材ギフトが当たる。

※画像は、リニューアル後の「小岩井 ミルクとコーヒー」パッケージ