キリンビール株式会社は、2005年4月の発売以来、圧倒的な販売数量で新ジャンル市場を牽引し続けている「キリンのどごし〈生〉」の味覚・パッケージをリニューアルし、2010年6月中旬製造品から順次切り替える。

味覚のリニューアルポイントは、大豆たんぱくからアミノ酸や大豆ペプチドを生成し、糖を加えて加熱することで、深みのある味と香りと黄金色の液色を引き出す同社の特許技術「ブラウニング製法」を進化させ、それぞれの原料を最適な条件下で仕込むことにより、うまみを最大限に引き出すことに成功した。

一方、パッケージは、現行の「のどごし〈生〉」のデザインをベースに、泡の部分をより立体感のあるデザインに仕上げ、背景の液色にグラデーションを付けることで、商品のロゴ部分を明るく見せ、視認性アップを図っている。

■現行のパッケージと新パッケージ