｢フェアステ（f ø r s t e）｣は、株式会社オンワード梶山が2009年秋から全国の都市型百貨店で展開する、２０歳代の女性に向けたライフスタイル型ブランド名。

同社はこれまで、主流通である百貨店向けに、’９２年「組曲」、’９３年「２３区」、’９５年「ｉＣＢ」、’００「自由区」と、その時代の感性を先取りしたブランドを発売し、消費者や流通から支持されるトップブランドに成長させてきた。

商業施設の多様化とライフスタイルの変化により、近年、消費者は目的に応じ百貨店・駅ビル・ショッピングセンターと、購入チャネルを使い分ける「選択消費」が顕著となっていると購買動向を分析。「安心感」「信頼感」を開発の原点とする新ブランドを開発した。

ブランドターゲットは、自分のスタイルをしっかりと持ち、仕事もプライベートも大切にする２０歳代女性。流行を追いかけるのではなく、時代の感性を程よく取り入れ、良識とクラス感に裏打ちされ、さりげなく個性を表現するブランドを提案していく。

ブランドコンセプトは｢プレッピー・シック（Ｐｒｅｐｐｙ-Ｃｈｉｃ）｣。｢さりげなく、おしゃれで、センスがいい｣をキーワードに、プレッピーテイス トをベースに上品でキュートな洗練されたスタイルを提案していく。ベースカラーはオフホワイト・ネイビー・レッドとし、トレンドカラーはアクセントカラーとして加えていく。

価格は、ジャケットが19,000円から38,000円など、割安感のあるエントリープライスと価格帯に幅をもたせているのが特徴。

販売計画としては、２００９年８月下旬から都市型百貨店を中心に約３０坪のショップを出店し、今秋冬で１５～２０店舗を想定。年間売上目標は約３０億円（小売ベース）を目指している。

さて、この｢フェアステ（f ø r s t e）｣のネーミングの由来は次のうちどれ？

Ａ、祝日・祝祭を意味するイタリア語「festa」にちなんだ造語ネーミング
Ｂ、ローマ帝国の初代皇帝の言葉とされる“ゆっくり急げ”を意味するラテン語「Festina lente」からなる造語ネーミング
Ｃ、１番を意味するデンマーク語「f ø r s t e」にちなんだネーミング

正解はこちら↓（反転文字）
正解は、Ｃです

【参考】
20代女性に向けたライフスタイル型新ブランド｢フェアステ｣ 2009年秋デビュー！

【告知】
ネーミング特捜部の運営企業による「ヒットネーミング開発サービス」

この記事と内容が似ている記事

• 住友商事のファッションWEBマガジン「Estilo（エスティーロ）」のネーミングの由来とは？
• 伊藤忠テクノソリューションズの新ブランド「cloudage」のネーミングの由来とは？
• ソニーの新ヘッドホンブランド「PIIQ（ピーク）」のネーミングの由来とは？
• ワコールの高品質なナイトウェアのブランド「ｉ ｒｏｂｅ（イローヴ）」のネーミングの由来とは？
• 日産自動車の現地合弁会社東風日産の新ブランド「ヴェヌーシア」のネーミングの由来とは？

PR

当サイトをソーシャルメディアでチェック

当サイト「キカクル」の最新情報は、twitter（ツイッター）、RSS配信も行っています。もし当サイトの内容を気に入って頂けましたら、twitterフォロー登録・RSSリーダー登録をよろしくお願いします。