株式会社ファミリーマートは、コンビニエンスストア業界初の試みとして、公式Tｗｉｔｔｅｒアカウント「ファミマなう」上で、参加者からアイディアを募り、ファミリーマートのオリジナルおむすびブランド「愛情むすび」の新しい商品を作る「みんなで作るおむすび選手権」を、２０１０年９月７日から実施している。

「ファミマなう」は、2009年12月に開設され、2010年8月末現在約２万１千人にフォローされているファミリーマートの公式アカウント。

参加者は、9月20日までに愛情むすびの商品アイデアをファミリーマートの公式アカウント（＠famima_now）を付けてフォローの上、指定のハッシュタグ（#famimaomusubi）をつけて応募する。

その後、優秀作品20品は写真付でファミリーマートのホームページに掲載され、人気投票を実施。人気投票上位のおむすびから、ファミリーマートにて最終審査を実施し、グランプリ作品を決定する。

グランプリ作品は、Tｗｉｔｔｅｒ発のおむすびとして、2010年11月を目処に全国のファミリーマート約７,９００店舗にて発売される。

※画像は、キャンペーンページのスクリーンショット

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