カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社は映画作品をブルーレイの高画質で楽しんでもらうことを目的に、DVDソフトからブルーレイソフトへ買い替えを支援するキャンペーンを2010年7月23日から全国827店舗のTSUTAYAのCD・DVD 販売売り場「TSUTAYA RECORDS」にて開始する。

同キャンペーンは、「大好きな映像作品をブルーレイの高画質で見たいものの、家庭にこれ以上DVDを増やしたくない」というユーザーのニーズや、「夏休みを機会に多くの映像作品をブルーレイで楽しみたい」という声に対応し、家庭で観なくなってしまったDVDをTSUTAYAへ持ち込むと、約400タイトルあるブルーレイソフトが1,000円割引の1,500円で購入できるという取り組みである。

年々ブルーレイの需要が高まるなか、TSUTAYAにおける、昨今の新作洋画作品におけるブルーレイ売上シェアは34％を超え、レンタルでは4月に発売された「アバター」が過去最速となる2週間でレンタル回数10万回を突破し、週間のレンタルランキングにおいても、ブルーレイソフトで初めて2週連続でトップ10入りするレンタル回数を記録した。

この夏は、ブルーレイソフトの過去最高累計売り上げを更新したアニメ「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：破」をはじめとし、アニメや洋画作品等の注目作品が数多くリリースされる。同社では、より多くのユーザーがブルーレイ作品を楽しめるようになる企画を提案し、「ブルーレイならTSUTAYA」をコンセプトに、優れた映像作品をより多くのユーザーへ提供していく。

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