Yahoo!リサーチを運営するヤフーバリューインサイト株式会社は、株式会社宣伝会議が発行する雑誌『販促会議』と共同で、「PB（プライベートブランド）に関する共同調査」を実施し、結果を発表した。

「食品類」と「日用生活品類」(キッチンやバス・トイレタリー商品など)の各PBカテゴリのなかで、過去1年間に1度でも購入したことある商品は食品類が多く、特に「菓子」「インスタント食品」「パン」の購入率は調査対象者全体の7～8割にのぼった。

また、日用生活品類では「ティッシュ・トイレットペーパー」が最も多く、約半数が購入経験ありと答えた。

「アルコール飲料」「ノンアルコール飲料」「水産加工品」などの飲料や生鮮食品の加工品は 2～3割程度、また「ティッシュ・トイレットペーパー以外の日用生活品類」はカテゴリレベルで2～3割強といずれもまだ浸透度合いが低い様子であった。

「食品類」「日用生活品類」のほぼすべてのカテゴリにおいて、PB商品とそれ以外の購入比率が半々程度の『PB/NB使い分け派』が約3割ほど占めており、状況に応じPB商品とそれ以外の商品を買い分けている様子が判明した。

同調査は、2009年9月8日(火)～9月10日(木)の期間、首都圏1都3県（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県)在住の20～59歳男女800人に対し、インターネットウェブ定量調査で行った。尚、調査対象は1年以内「PB購入経験」カテゴリが多い人から優先的に選出している。

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