ヤフーバリューインサイト株式会社は、「2010年 バレンタインデー」に関する調査を自社調査専用パネルを対象に実施し、調査結果を発表した。

今年のバレンタインデーにもっともギフトを贈りたい本命の相手をひとりだけ答えてもらったところ、「夫」（35％）が最も多く、次の「彼氏」（26％）と合わせ、約6割の女性が特定のパートナーへ本命ギフトを贈りたいと考えていた。

夫や彼氏以外の「好意を感じている男性」は6％と少なく、 20～30代の女性にとってバレンタインデーに告白するという慣習は衰退しつつある様子が浮かび上がった。

また、バレンタインデーに関する意識に関しては、全体では「バレンタインチョコを見ていると、思わず自分用にも買いたくなる」（Myチョコ）、「男性から女性にもプレゼントをして欲しい」（逆チョコ）、「義理チョコを贈る習慣は、なくなればいい」、「女性同士でもチョコの贈り合いをしたい」（友チョコ）など、これまでのバレンタインデーの定義をくつがえす考え方が上位を占めた。

義理チョコという慣習に対して煩わしさを感じつつ、「Myチョコ」「逆チョコ」「友チョコ」といった新たなスタイルでバレンタインデーを楽しみたいと思っている様子が伝わってきた。

本調査は、首都圏一都三県（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県）在住の20歳～39歳の女性400人に、2010年1月8日（金）～1月10日（日）の期間インターネットウェブ定量調査で実施したもの。

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